Il n’y a aucun débat à ce sujet : un nombre quantitatif et qualitatif de followers (réels !) est synonyme de visibilité et de crédibilité d’un utilisateur professionnel Instagram.
Mais la question à laquelle beaucoup d’entreprises, de marques ou d’influenceurs ne sauront rapidement répondre, c’est : est-ce qu’il existe un seuil de followers à atteindre pour être une célébrité sur les réseaux sociaux ? Découvrez la réponse dans cet article.
Des entreprises à la quête de célébrité sur Instagram ?
Aujourd’hui, de plus en plus d’entreprises veulent s’assimiler à des personnalités célèbres. Pourquoi ? Parce que toutes les célébrités sont de grands influenceurs ; et les influenceurs ont un « pouvoir psychologique » sur leurs fans, et déclenchent généralement les décisions d’achat des consommateurs lorsqu’il s’agit de faire de la publicité d’une marque ou d’un produit.
Pour y arriver, les entreprises ne manquent pas d’imagination :
Acheter des followers instagram
Les spécialistes du marketing de réseaux sociaux accélèrent aujourd’hui la vitesse pour avoir un nombre hautement élevé de followers. Comment ? En boostant directement le nombre de leurs followers en créant leurs comptes business Instagram.
Leur objectif est d’avoir le plus rapidement de la notoriété afin d’atteindre le seuil de rentabilité qu’ils se sont fixé.
Les avantages de cette stratégie ont été clairement abordés dans l’article : Acheter des abonnés réels, la meilleure manière de débuter avec un compte professionnel sur Instagram ?
Se servir des followers d’un influenceur
Il s’agit pour une entreprise – dans une stratégie marketing – de collaborer avec un influenceur à des fins publicitaires. Cet influenceur ayant des centaines de milliers voire des millions de followers, il va sans dire que l’entreprise contractante a toutes les chances de vendre plus facilement et à grande échelle sa marque, ses produits et/ou ses services.
Ce déclic a été donné par une entreprise française qui a confié la promotion de ses produits à un influenceur sur Instagram en 2021 qui a un nombre important de followers.
Sauf que cette influenceuse n’est pas habilitée (aux yeux de l’autorité compétente), à faire de la publicité sur les produits médicamenteux au Royaume-Uni… parce qu’elle a atteint un certain seuil de célébrité sur Instagram !
Mais pourquoi les autorités britanniques s’intéressent-elles à la question de « célébrité et publicité » sur Instagram ? Avant de répondre à cette question…
Un petit conseil
Même si le choix est libre, il vaut mieux privilégier l’achat de ses propres followers Instagram que de se servir des followers d’un influenceur. Et pour cause : la société contractante susmentionnée dit avoir vécu une mauvaise expérience en s’associant à ladite influenceuse pour faire la publicité de ses produits.
Royaume-Uni, quel critère pour atteindre le seuil de la célébrité ?
Dans leurs campagnes publicitaires, les entreprises utilisent traditionnellement des stars – en tant que célébrités, donc influenceurs – pour promouvoir leurs marques, produits ou services. Cette stratégie est relayée par les utilisateurs des médias sociaux.
Mais dans beaucoup de pays comme le Royaume-Uni, les célébrités ne sont pas autorisées à faire de la publicité sur les produits médicamenteux… Mais quel rapport avec ce « délit » commis par l’influenceuse qui a accepté de faire de la publicité pour cette entreprise pharmaceutique ?
La réponse est simple : au Royaume-Uni, l’agence chargée de régulation en la matière prohibe la publicité des médicaments par les célébrités. Selon le critère arrêté par cette agence, est considéré comme célébrité tout utilisateur ayant atteint le nombre de 30 000 followers sur un réseau social donné.
Or, l’influenceuse britannique a à son compte 32 000 abonnés : elle a atteint et dépassé même le seuil de la célébrité fixé par l’autorité.
Cette petite anecdote illustre toute l’importance d’enrichir sans relâche et en un temps record son compte Instagram avec des followers réels.
Seuil de la célébrité Instagram – après le Royaume-Uni, le tour de la France ?
Les utilisateurs Instagram britanniques sont donc prévenus : prétendre au statut de célébrité sur Instagram exige d’atteindre le seuil de 30 000 followers. Mais si l’autorité française de régulation de la publicité devait un jour emboîter le pas à son homologue britannique, à combien fixerait-elle ce seuil de la célébrité : à 20 000, 50 000, 80 000 followers ?
Sur le long terme, peu importe le nombre d’ abonnés Instagram, l’idéal est de commencer à en faire la promotion ou de continuer à acheter des followers instagram français dès aujourd’hui – afin d’être aux rendez-vous des futures célébrités françaises.